Alf Rehn

Innovare davvero

Quando tutto, ma proprio tutto, si può chiamare innovazione, la parola ha sempre meno significato
Pagine: 224
ISBN: 9788885493698 Categoria
Data di pubblicazione: 31/07/2019

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Innovare davvero

Come smettere di parlare a vuoto di innovazione e costruire culture profondamente creative

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Fino a qualche anno fa, alle conferenze, il tema dell’innovazione veniva accolto con interesse ed entusiasmo dal pubblico. Oggi la gente quando sente la parola innovazione comincia a sbadigliare. Il problema è che se ne è parlato talmente tanto da svuotarla del suo significato, da ridurla a frasi fatte, concetti superficiali e ricette stereotipate. E mentre tutti parlano a vuoto di innovazione quasi nessuno riesce (o si prende la briga) di cambiare veramente lo status quo.

Alf Rehn ci spiega che riappropriarsi di una profonda e significativa spinta creativa è la sfida fondamentale per le aziende di oggi. Per farlo bisogna sottrarsi alle comode logiche dell’“industria dell’innovazione” e imparare a sfruttare il capitale di surplus cognitivo che ogni azienda possiede, anche se magari non lo sa. Perché l’innovazione non è l’ennesimo modello o strategia preconfezionata, ma una forza che dovrebbe essere significativa per tutti, dal primo all’ultimo, all’interno dell’azienda.

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“L’azienda che aspira al successo deve fare due cose: sconfiggere il logoramento da innovazione e costruire culture creative.”

Alf Rehn è un brillante esperto di creatività e trendspotting. È docente di Innovation, Design e Management presso la University of Southern Denmark. …

Dicono del libro

“L'innovazione è diventata un fattore di successo fondamentale, eppure tutti abbiamo provato qualche forma di logoramento da innovazione man mano che il termine è diventato un cliché. In questo libro, Alf Rehn guarda criticamente l'evoluzione delle pratiche di innovazione nel corso degli ultimi decenni e ci insegna nuove tecniche per abbracciare l'innovazione 4.0. Una lettura obbligata per chiunque voglia avere successo, o perlomeno sopravvivere, nel mondo di oggi.”

Antonio Nieto-Rodriguez

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