Zero concorrenti
Come usare il Brand Positioning per differenziarti e farti cercare dai clienti
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Pagine: 160
Data di pubblicazione: 20/02/2018
Qual è la differenza tra marketing che non funziona e marketing che vende? Qual è la chiave per diventare leader della propria categoria e azzerare la concorrenza? È il brand positioning, la strategia ideata da Al Ries e Jack Trout per individuare il messaggio che differenzia il proprio prodotto dai concorrenti e lo rende la scelta preferita. Uno strumento nato per la grande azienda, ma che oggi, soprattutto grazie a Internet, diventa la leva con cui anche la piccola e media e impresa può ottenere il massimo con investimenti contenuti. In un mercato dominato da un eccesso di offerta, di informazioni e di pubblicità, e in cui Internet ha completamente cambiato i comportamenti e le abitudini del consumatore, questo libro ti guida a:
- Definire il contesto competitivo
- Trovare la tua idea differenziante
- Testare la validità dell’idea
- Creare e mettere in atto il tuo brand positioning.
Basandosi su oltre venticinque anni di esperienza, l’autore spiega come usare il brand positioning (dall’idea ai materiali di comunicazione), con un approccio pratico e molti casi concreti italiani. Un vero e proprio manuale pratico del brand positioning pensato per l’imprenditore, i consulenti e i professionisti alla ricerca di una strategia “zero concorrenti”.
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Marco De Veglia, esperto di brand positioning, nella sua attività professionale di consulenza strategica ha creato decine di…
“Oggi che il marketing è accessibile a tutte le aziende, è fondamentale avere una guida per non buttare soldi in messaggi che non funzionano. Questa guida è il Brand Positioning.”
Dicono del libro
"Condivido i suggerimenti pratici di questo libro, che insegna come mettere concretamente in pratica i concetti del positioning. È il testo più vicino a un manuale sul positioning che possa capitare di leggere."
JACK TROUT
"Se io ho ideato Alfio Bardolla Training Company, Marco – con la sua capacità di creare e comunicare una brand – l’ha creata. Ancora oggi continuo ad ascoltare i suoi consigli quando devo lanciare un nuovo brand e lo raccomando ad ogni imprenditore."
ALFIO BARDOLLA
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