Geoffrey A. Moore

Oltre il burrone

Il mauale per “saltare il burrone” tra il successo e la sconfitta
Pagine: 272
ISBN: 9788836201013 Categoria
Data di pubblicazione: 26/10/2022
A CURA DI: Gianpaolo Colletti

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Oltre il burrone

Come lanciare e vendere prodotti fortemente innovativi a un pubblico mainstream

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Il classico del marketing (qui nell’ultima edizione aggiornata) che ha rivisto in chiave tecnologica la curva di adozione delle novità teorizzata da Rogers, uno dei concetti di riferimento per il marketing e l’organizzazione delle start-up (tecnologiche e non) degli ultimi decenni.

Qualunque prodotto innovativo viene acquistato e apprezzato inizialmente da una ristrettissima minoranza di innovatori e da un gruppo (leggermente più ampio) di utilizzatori precoci prima di arrivare al grande pubblico. Ma fra gli early adopters e la maggioranza iniziale si nasconde un burrone in cui moltissime aziende finiscono per precipitare, giocandosi la possibilità del grande successo. I consigli di Geoffrey Moore permettono di salvarsi dal passo falso e di “cavalcare la curva” fino a diventare mainstream.

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Geoffrey Moore è uno dei più celebri scrittori ed esperti di marketing. È autore di otto libri, fra cui Oltre il burrone, scritto negli anni Novanta e…
Geoffrey Moore è uno dei più celebri scrittori ed esperti di marketing. È autore di otto libri, fra cui Oltre il burrone, scritto negli anni Novanta e…

Dicono del libro

“Oltre il burrone ha contribuito al progresso dell’arte e della scienza del marketing high-tech più di qualunque altro libro negli ultimi decenni.”

Tom Kendra, IBM Software Group

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