Oltre il burrone

Come lanciare e vendere prodotti fortemente innovativi a un pubblico mainstream

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Pagine: 272
ISBN: 9788836201013 Categoria
Data di pubblicazione: 26/10/2022
A cura di: Gianpaolo Colletti

Il classico del marketing (qui nell’ultima edizione aggiornata) che ha rivisto in chiave tecnologica la curva di adozione delle novità teorizzata da Rogers, uno dei concetti di riferimento per il marketing e l’organizzazione delle start-up (tecnologiche e non) degli ultimi decenni.

Qualunque prodotto innovativo viene acquistato e apprezzato inizialmente da una ristrettissima minoranza di innovatori e da un gruppo (leggermente più ampio) di utilizzatori precoci prima di arrivare al grande pubblico. Ma fra gli early adopters e la maggioranza iniziale si nasconde un burrone in cui moltissime aziende finiscono per precipitare, giocandosi la possibilità del grande successo. I consigli di Geoffrey Moore permettono di salvarsi dal passo falso e di “cavalcare la curva” fino a diventare mainstream.

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Geoffrey Moore è uno dei più celebri scrittori ed esperti di marketing. È autore di otto libri, fra cui Oltre il burrone, sc…
Geoffrey Moore è uno dei più celebri scrittori ed esperti di marketing. È autore di otto libri, fra cui Oltre il burrone, scritto negli anni Novanta e…

Dicono del libro

“Oltre il burrone ha contribuito al progresso dell’arte e della scienza del marketing high-tech più di qualunque altro libro negli ultimi decenni.”

Tom Kendra, IBM Software Group

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